O tym czy nasza firma zaistnieje na rynku i osiągnie spodziewany sukces decyduje często odpowiednia reklama. Skuteczne działania promocyjne należą do głównych narzędzi marketingu, przy pomocy których nasza firma ma zrealizować określone cele, czyli np. zwiększyć sprzedaż określonego produktu.

Dobrze zaplanowane i przygotowane działania promocyjne i reklamowe to bardzo istotny czynnik, który wspomaga w realizacji głównych celów firmy.

Proces przygotowania działań promocyjnych i reklamowych obejmuje wiele etapów (np. wybór środków promocji i reklamy czy też wybór adresatów) i jest bardzo ważny, gdyż odpowiednie przygotowanie tych działań zapewni końcowy sukces.

Końcowym etapem działań promujących nasze usługi lub produkty powinna być zawsze ocena skuteczności kampanii i weryfikacja działań reklamowych. Podczas takiej weryfikacji określamy, czy założony wcześniej cel został osiągnięty w całości, czy jedynie częściowo.