Wielu z nas z lekkim niedowierzaniem (delikatnie mówiąc) patrzy na kogoś kto proponuje stosunkowo niedrogi i łatwo mierzalny sposób dotarcia do klienta i to nawet nie w całej Polsce a nawet na świecie. Zawsze do takich pomysłów podchodzimy sceptycznie, i długo zastanawiamy się czy skorzystać z takiej metody reklamy.

Okazuje się jednak, iż taki sposób na dotarcie do wyselekcjonowanego jest możliwy poprzez Internet, najskuteczniejsze obecnie medium. Jak kiedyś na swoich stronach pisała Rzeczpospolita: „Za ok. 400 tys. zł można zorganizować dwutygodniową kampanię obejmującą komunikatory, główne strony portali i społeczności, w których ta grupa się obraca.” Może i dla części z nas jest to wygórowana kwota, ale jeżeli porównamy ją na przykład z kilkunastosekundową reklamą w telewizji w porze największej oglądalności, której cena waha się w granicach od ok. 50 do ok. 100 tys. to z pewnością wybierzemy dwutygodniową reklamę w Internecie (kierowaną praktycznie w 100% do naszych potencjalnych klientów), zamiast kilkunastosekundowej reklamy w telewizji (kierowanej do wszystkich ludzi).

Internet pozwala precyzyjniej zaplanować wydatki a skuteczność reklamy jest łatwa do zmierzenia.

Jeżeli chcemy reklamować się w Sieci, ważne jest aby wybrać odpowiednią firmę oferującą usługi kampanii reklamowych. Duże witryny same oferują klientom opracowywanie reklam, jak gotowe kreatory reklam, dlatego też warto taką pracę wykonać samemu, oszczędzając sporą sumę pieniędzy.

Reklama Internecie jest szczególnie konieczna jeżeli chcemy dotrzeć do ludzi młodych, dla których Internet jest podstawowym źródłem informacji.

Reklamując się w Internecie mamy do wyboru między innymi:

• reklamę w wyszukiwarkach internetowych (chodzi tutaj głównie o najpopularniejszą wyszukiwarkę, czyli Google). Jest to najbardziej przyszłościowy typ reklamy. Zasada jej działania polega na tym aby internauta wpisując hasło klimatyzatory znalazł obok wyników wyszukiwania wyłącznie reklamy firm sprzedających oraz montujących klimatyzatory, a nie na przykład handlujące torbami ekologicznymi. Tym samym reklama zleceniodawcy trafia do określonych a nie przypadkowych odbiorców.
• reklamę graficzną, czyli między innymi bannery reklamowe, pop-upy, czyli okienka wyskakujące po uruchomieniu określonej strony, różnorakie reklama wideo itd. Jest to obecnie również bardzo popularna forma reklamy.
• newslettery i e-maile rozsyłane do potencjalnych klientów drogą elektroniczną. Zawierają one między innymi informacje o nowych produktach, promocji, bądź też zmianie adresy firmy itd.

Zdaniem Jarosława Sobolewski, dyrektora generalnego IAB Polska, każdy rodzaj działalności potrzebuje innych form na różnych etapach kampanii marketingowej. W celu zbudowania świadomości marki najlepsze są formy graficzne i wideo, dla podtrzymywania relacji z klientem i sprzedaży – e-mail marketing, a reklama w wyszukiwarkach będzie najskuteczniejsza, by pozyskać klientów, którzy szukają w Internecie konkretnego produktu lub usługi.